破圈解链 融圈入群    2022(第四届)中国厨卫产业创新发展峰会成功举行-世界杯365买球

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破圈解链 融圈入群    2022(第四届)中国厨卫产业创新发展峰会成功举行

2022-12-19 09:42:38 来源: 作者:

12月15日,由奥维云网(avc)主办的以“破圈解链 融圈入群”为主题的2022年第四届中国厨卫产业创新发展峰会在杭州举行。老板电器、方太、a.o.史密斯、华帝、美的、colmo、海尔、卡萨蒂、能率、林内、万和、万家乐、康宝、九阳、苏泊尔、澳柯玛、海信、格兰仕、惠而浦、亿田、美大、火星人、弗兰卡、熊洞智家、金帝、板川、好太太、欧意、威博、云水纪、唯斯特姆等多个厨卫行业知名品牌等齐聚一堂,围绕中国厨卫产业多行业、多品类协同发展产业格局,新老品类腾挪转换和交相辉映进行思想碰撞,让这一产业在大环境不确定的情况下,依然能够保持着蓬勃生机。据了解,经过多年的发展与完善,中国厨卫产业目前横跨家电、家居、五金、燃气具、建材等多个领域,形成厨电、热水、净水、采暖、卫浴、橱柜、水槽等多个行业,并随着时代发展还在持续扩容。纵观中国厨卫产业发展趋向,奥维云网总结出八大趋势,并围绕这些趋势全方位整合资源,多种模式对接与赋能,助力企业乘风破浪,砥砺前行。 

从破圈到融圈,重构中国厨卫产业新生态

会上,中国五金制品协会理事长张东立致辞时表示,2022年,中国厨卫产业面临诸多不确定因素,但大家直面“寒冬”,坚韧向前,各企业都在努力奋战,在挑战中主动寻找属于自己的机会。2023年,中国厨卫产业有望逐步走向相对稳定的市场状态,但在产业新周期下企业何以高效经营,要从消费端把握用户需求,从产品端技术创新升级,从资源端整合提效破圈等方面来融合发展,重构中国厨卫产业新生态。

中国建筑学会室内设计分会名誉副理事长王炜民表示,随着厨卫产业的高质量发展,消费者对于厨卫产品怎样和家装更好地结合也非常关注。希望设计人也能够主动与行业对接,同时助力厨卫行业破圈,为行业呈现新的风尚和新的繁荣,共同服务到更多的人群,为提高行业质量、提高消费者满意度而做出贡献。

奥维云网(avc)总裁郭梅德 2022中国厨卫产业八大挑战与八大对策主题报告中详细阐述了厨卫产业当前特征的原因与世界杯365买球的解决方案,让与会嘉宾对中国厨卫发展有全新认知。他强调,当下环境消费市场由多个消费时代叠加构成,只有对不同消费阶段需求进行精准把握,才能更好地应对未来市场。面对厨卫市场疲软通过深度内容种草抓住用户心域转化,从体验升级到场景定位进行转化,要从品牌定位层面完成彻底转变。同时,短期下沉市场红利仍在,但要做好用户升级需求的激发,尤其是高安装属性的厨卫产业对服务的要求更高,而企业生存要做好长期的口碑转化,以用户为中心,深化运营。 

方太集团副总裁陈浩的《高端·创新、破圈·融圈,助推中国厨电未来高质量增长》主题演讲中,以创新为主旨,全面阐述了方太如何坚持专业化、高端化、精品化,不断投入研发来满足消费需求。他表示,在行业下行之时,方太依然表现出强劲的生命力,实现逆势增长的好成绩。他总结了两个不变、一个变:第一个不变是方太26年来一直专注高端厨电,坚守科技创新,从创立之初就专注于高端厨电领域,同时以为家人研发为初衷,以科技创新为实现路径,带动中国厨电行业向前发展;第二个不变是只打价值战,不打价格战。在方太的发展道路上,降价不是实现销量、销售额提升的绿色通道,而是通过不断加强产品创新力度,提升产品或服务价值,从而为用户创造更大价值,也把整个行业带到一个更好更大空间。一个变讲的是营销在变。随着家电渠道的变革,家居家电一体化的深度推进,方太针对渠道布局做出营销的创新型变革,并且不断精进下沉市场,不断提升营销效率,实现企业高质量发展。

老板电器高级副总裁何亚东在《回归用户思维,赢得用户喜欢》主题演讲中讲述了企业如何在环境的巨大变革中,重构研发、生产、营销、用户服务的整条链路,从用户需求出发,在不确定的因素中寻求确定性的增长。具体实施方面,第一是产品的数字化战略,通过创造数字化烹饪器具来和用户达成沟通;第二是专业厨电和集成厨电协同发展,满足不同人群的特定需求;第三是全面提升服务水平,达成厨改服务的全面免费化、品牌化和体系化,实现不断地裂变;第四是线下业态真正数字化,提升新型消费领域发展基础设施水平,推动线下消费恢复;第五是线上线下体验一体化,对于消费人群年轻化,组建内容工厂和新媒体网络建设,全面提高种草效率。他强调,老板电器要从传统厨电到数字厨电,从经营渠道到经营用户,通过极致体验赢得用户的长期喜爱,以烹饪为纽带,不断为用户、为社会创造更大价值。 

腾讯广告消电科技中心策划负责人鲍远兴在《直面稀缺,全域经营,寻找长效增长内核》主题演讲中表示,在数智化时代,企业要通过信息化的手段,来洞察家电用户特征,构建全域营销方法论,实现一体化协同运营。品牌方需要对现有的产品和内容进行升级,实现触点互联,形成生态循环流动,构建经营阵地。通过域联动来适配厨卫营销场景,加速公私域链路流转,集中稀缺购买力,并在经营提效上下功夫,沉淀数据能力,助力厨卫品牌做确定性的价值投资。

消费市场迭变,企业成长需要从增效实现

消费市场的迭变之下,渠道布局也发生相应的变化,作为身在其中的中国厨卫从业者,如何通过产品的升级、服务的优化来做到企业的长效增长,是值得大家共同探讨的问题。奥维云网(avc)厨卫事业部总经理赵志伟主持的《新消费时代渠道变革与市场运营的新特征》论坛环节上,天水永盛家电总经理刘文娟、浙江亿田智能厨电股份有限公司董事长孙伟勇、海尔厨电中国区产品管理总监鲍洪波、九阳水家电生活bu总经理周伟生等就2022年厨卫市场新形势,新消费时代渠道变革下如何更好地破圈发展、更好地融圈前行建言献策。大家一致认为,未来厨卫行业一定是从注重销量向注重质量转变,提质增效,长效发展,这才是企业更核心更基本的竞争力。 

重磅发布白皮书,全面解析市场发展新思路 

据奥维云网(avc)推总数据显示,2022年1-10月中国厨卫大家电市场(油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热、净水器)零售规模1298亿元,同比下滑7.4%。在整体低迷的市场环境中,中国厨卫市场在集成灶、洗碗机、嵌入式微蒸烤等新兴品类的拉动下表现相对较好。而会上重磅发布的《2022中国厨卫产业市场与消费洞察白皮书》则从厨卫产业发展角度,围绕家电行业整体宏观环境、厨卫产业八大发展要素、厨卫产业细分品类发展趋势进行分析,从行业立体角度诊脉,对处于新形势下的市场特点特征和解决问题方式展开探讨。 

据了解,由奥维云网(avc)、中国五金制品协会、苏宁易购、苏宁零售云、红星美凯龙、天猫、天猫优品、腾讯家居/贝壳联合编写的《白皮书》厨卫各品类发展总结部分中,将厨卫产品按功能分为烹饪类专业厨电、净洗类专业厨电、存储类专业厨电、集成厨电、套系厨电,热水产业和卫浴等其他厨卫品类,展开详细的产业发展洞察,同时总结了厨卫发展几大共性特征,即高效集成、中式本土、外观颜值、体验升级、低碳节能。

此外,阐述了面对新的市场环境厨热企业应抓住的八大关键要素:一是产品为王。产品发展核心是创新与突破,在“厚利时代”中,家电行业发展需要更深层次挖掘消费者需求,将产品作为企业与消费者联系最直接触点;二是营销提效。随着信息媒介碎片化和内容平台商业化,目前提效关键在于种草与蓄势;三是通路重构。中国家电渠道发展经历了供给驱动、资源驱动等几大过程,目前进入效率驱动时代,企业既要尽可能做到渠道广泛布局;四是重心下沉。目前下沉市场是仍是增长较好的家电市场“余量水源”,零售端要做到高低端产品共同销售,同时加强下沉渠道消费者教育,主动激发升级潜能;五是消费圈层。面对买方市场阶段家电行业,不同层级消费者呈现“千人千面”现象,企业也在不断思考如何定位人群,打破产品同质化,承接消费者多样化需求;六是服务延展。家电服务体验逐渐成为企业实现差异化竞争和消费者选择关键点,蕴含着广阔发展前景;七是场景构建。家电行业发展至今,以产品为核心展开场景构建已是必然趋势,直面用户消费升级,应积极做好场景化体验服务,以激发出用户冰山下需求并刺激释放;八是长效经营。市场蛋糕收缩且把握在少数人手中,企业生存必须要以用户为中心,深化运营做口碑与转化。 

标杆示范引领,创新创领未来

市场发展需要品牌推动,为了给行业树立标杆示范,引导行业健康良性发展,峰会上颁发了2022年度中国厨卫产业领军品牌、用户口碑奖、科技创新品牌、高端产品奖、畅销产品奖、创新产品奖、集成产品奖、智能产品奖、零售标杆奖和营销标杆奖,对获奖品牌在相关领域所取得的成绩和做出的贡献表示认可,在鼓励先进的同时希望能够给行业传递更多正能量。

作为行业瞩目的盛会,本届峰会由中国五金制品协会指导,中国建筑学会室内设计分会提供学术支持,联合主办方为天猫,天猫优品,苏宁,苏宁零售云,红星美凯龙,腾讯家居,腾讯广告等。