让“伪装”成饮料的百草枯消失-世界杯365买球

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让“伪装”成饮料的百草枯消失

2022-06-24 09:00:00 来源:中国农资周报 作者:《中国农资》记者  赵光辉

5月份,天气渐热,饮料开始热销。就在这当口,一款洗衣液瓶造型包装的奶茶面世,并走红网络。人们非常不解:这奶茶的造型是在有意抹去奶茶与洗衣液的区别吗?这不是在误导家里的孩子把洗衣液当饮料喝吗?要说饮料与农资行业关系比较远,但这“奇葩包装”让记者想起2018年发生在浙江湖州的一家三口误食百草枯中毒险些丧命的恶性事件,它的原因也是包装设计存在严重缺陷——商家有意把农药包装设计得非常像饮料。所以,我们不仅要拒绝“奇葩包装”,更要拒绝其背后的“脑残营销”。

设计包括包装设计,都是为达到一定目的而有意为之的,甚至需要苦心孤诣绞尽脑汁,所以出了问题就推说是设计师的“无心之误”,都是骗人的鬼话。从“饮料农药”到“洗衣液奶茶”,它们领域不同,但“脑残”的思路都一样:用貌似求变出新的包装吸引了眼球,可能会带来一时的关注、取得一些销售业绩,但却违背了包装与设计的最核心要求,为营销而营销,最终必然事与愿违,走向“反营销”。从“饮料农药”“洗衣液奶茶”遭到批评、抵制,说明市场需要安全与理性。

包装是商品营销过程的重要一环,它贯穿商品运输、存放、展示、销售、使用、回收的全过程,其核心要求是“安全”:商家的商品安全与否、损耗高低都与它密不可分,用户的使用方便、安全也是包装的分内职责。同时,随着工业化、标准化、规模化的商品生产与流通,包装的立面、造型甚至材质也具有了“广告”功能,所以商家在包装上下足了功夫。可乐瓶就是一个典型,其外形专利确保它成为可口可乐的“永恒广告”,甚至仅凭一个可乐瓶的剪影,就能让消费者一眼认出。由此可见,包装的安全、材质的科学、设计的巧妙最终形成了与商品内在品质、使用特性紧密结合的“外观造型”,并让它成为消费者迅速寻找到它、准确识别出它的一个标志物。从这个角度看,有意“伪装”成饮料的百草枯农药为博眼球,已经忘了饮料与农药在包装上天然需要、业已形成的“辨识区隔”,无形中为消费者埋下了深深的隐患。这种营销除了“脑残”哪个词汇能配上它?

“饮料农药”的案例已经过去五年了,没想到上月又冒出个“洗衣液奶茶”,这就不能不让记者深入思考:为什么我们会被一块石头绊倒两次?说这些商家存心害人?显然不是,他们只是想卖得火;说他们道德沦丧,其出发点显然不是想让人中招。我们需要从包装设计的基本规则入手来杜绝此类问题,或许更加务实有效。大家都知道,油罐车运输的属于危险物品,油罐车这个“包装物”其设计结合了科学和安全的诸多要求,其设计制造有着严格的标准。农药虽小,事关农业生产和粮食安全,即使现在安全生态、低毒无毒成为行业要求,但其包装也事关民众安全、环境保护,因此对于其包装设计有没有基于安全要求制定的设计规则和制造标准?或者说这些规则和标准执行得严不严?这些问题都是农药行业需要深度反思、理性建设、扎实改进的重要领域。

只有从行业规则、产品标准入手,才能让“伪装”成饮料的百草枯永远消失!这不仅事关农户安全,也事关农药行业的形象——不要再出现此类危害性极强、侮辱性也极强的事件了!