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中日两大茶企锚定年轻茶饮市场

2021-07-20 11:05:24 来源:中华合作时报·茶周刊 作者:本报记者 陈 浩

7月12日,chali茶里×suntory三得利乌龙茶品鉴之旅暨战略合作发布会在福建武夷山举行,众多行业学者、媒体嘉宾共聚一堂,感受一场纯正的“乌龙宴”。本次活动设置了茶圣纪念馆游览、茶山采茶、茶叶生产车间制茶体验等流程,并通过多平台同步直播,展现出全媒体的广泛传播力,进一步传播茶文化。

chali茶里与 suntory 三得利签约仪式现场。

会上,广州茶里集团有限公司创始人谭琼与三得利(中国)投资有限公司常务副总经理兼饮料事业总经理小林功进行现场签约。双方将以中国乌龙茶为纽带,秉承品质、健康、创新、同源的共同理念,顺应消费者深度需求,以品牌联名探索营销创新;以chali茶里打造的茶叶研发与深加工生产制造中心为依托,共谋茶与食品饮料创新的战略合作,通过技术升级边界,共同展望未来在中国茶板块的突破。

本次战略合作是不同形态茶产品的碰撞融合,是两大快消茶品牌在产品研发上的交流与探讨,更是中国与日本两个茶文化大国关于乌龙茶的一次深度对话。

以中国乌龙茶为纽带  中日快消茶品牌跨界合作

乌龙茶是中国六大茶类中独具鲜明中国特色的茶叶品。它因品种多样、口感甘醇、颜值极高,深受消费者的喜爱,近年来增长速度为六大茶类之首。在chali茶里的产品中,乌龙茶的销量也是最佳的。其爆款蜜桃乌龙袋泡茶天猫累计销量超3千万包。

创立于2013年的chali茶里品牌,定位于中国高端茶包品牌和专业茶服务供应商,核心产品是高端原叶袋泡茶。经过8年努力,目前累计销售茶包数量超过8亿元,连续5年天猫“双11”花草茶类目销量第一,线上 线下粉丝用户超过1千万。这个年轻的品牌也成为国内“袋泡茶”领域的领跑者。

chali茶里专注做冲泡茶饮,原叶三角袋泡茶是其主力产品。chali茶里通过创新的产品理念、先进的营销手法以及优良的渠道布局,积极扭转大众对袋泡茶低廉的刻板印象,让越来越多的年轻人热爱喝茶和茶文化,成为新一代极具代表性的快消茶品牌,品牌增长力不容小觑。

据了解,来自日本的三得利品牌与中国乌龙茶也有着很深的渊源,其乌龙茶饮制作已有40年历史,深耕中国市场已有24年。三得利乌龙茶自1997年进入中国市场以来,已逐渐成为国内市场无糖乌龙茶头部品牌。2005年,其延伸口味低糖系列也进入中国;2020年,主打“0糖0脂肪0能量”的三得利无糖乌龙茶,清爽醇香,广受消费者赞誉。

锚定年轻消费群体  创造兼具“口碑”和“创意”的联名新尝试

三得利与chali茶里的此次合作是对茶饮消费新场景的一次全新探索。三得利与茶里联合推出了 “特调冰果黑乌龙茶礼盒”。从富有创意感的饮茶方式,到兼具趣味性与设计感的“网红”茶隐杯,再到拍照ins风、好看又好喝的夏日特调冰饮,通过探索适合年轻消费者饮茶习惯的“混搭自创”,三得利与chali茶里以趣味性的diy方式圈住了喜欢新鲜事物的年轻人,同时,塑造季节性和趣味性的消费场景与传播场景也让产品更具话题性和传播力。

茶里市场总监林川介绍,超即溶果茶块采用冻干黑科技,锁住95%营养风味,与三得利新品黑乌龙茶kuro搭配,风味极佳。并且,果茶块可冷泡,一搅即溶,还原更纯正的茶饮体验。

依托供应链深加工技术发展  开辟茶行业竞争新格局

随着中国消费实力的增强,消费主力人群的更新迭代,中国茶行业飞速发展,茶品类百花齐放,同时竞争也愈发激烈。茶小空、tno、他山集等新兴快消茶品牌如雨后春笋般展露锋角,冻干茶块、茶粉、棒棒茶、摇摇茶等深加工产品层出不穷。可见,茶叶深加工技术在食品饮料的广阔应用将是现代茶业与传统茶业的分水岭。

据悉,chali茶里南沙总部基地目标是打造茶产业研究中心和精加工深加工生产制造中心,涵盖全自动化生产中心、研发中心、国际茶学院三位一体。一期工程已于6月23日完成封顶,并将在今年秋季正式投产。此次chali茶里选择与三得利达成战略合作,也是品牌在面对竞争激烈的市场格局下,以乌龙茶为突破口,优化供应链深加工体系的重要举措。

未来,chali茶里与三得利携手共进,加快深加工技术合作,研发出更多方便、时尚、好喝的茶饮,推动整个茶行业的发展与革新。