【决战决胜脱贫攻坚】(四)“贵州绿茶”地标品牌助推脱贫启示-世界杯365买球

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【决战决胜脱贫攻坚】(四)“贵州绿茶”地标品牌助推脱贫启示

2020-06-02 09:39:50 来源:中华合作时报·茶周刊 作者:安明霞

绿色是多彩贵州的主色,茶叶是绿色贵州的珍宝。近年来,在贵州省委、省政府的高度重视下,利用高海拔、低纬度,多云雾、寡日照等生产茶叶得天独厚的自然地理条件和生态优势,大力发展茶产业,为贵州绿茶的跨越式发展奠定了坚实基础。

为全面推进贵州省绿茶产业发展,2010年,贵州省成立绿茶品牌发展促进会。2014年,贵州省人民政府出台《贵州茶产业三年提升计划》,明确把“贵州绿茶”省级公用品牌,申报国家农产品地理标志登记保护产品。2015年,贵州省政府批准省绿茶品牌发展促进会为“贵州绿茶”国家级农产品地理标志持有人。2017年,农业农村部正式颁发“贵州绿茶”为全国省级茶叶类第一个国家级农产品登记保护产品,开创了全国省级茶叶类地标品牌保护的先河;2018年,中国绿色食品发展中心授予贵州绿茶“国家级农产品地理标志示范样板”,贵州省委出台《关于建设茶业强省的实施意见》,把”贵州绿茶”树立为全省集中扶持的公用品牌,政企合力对“贵州绿茶”进行密集宣传推广;2019年,“贵州绿茶”被国家市场监督管理局所属的中国品牌建设促进会评定品牌价值达129亿元。

按照《贵州绿茶地理标志使用管理办法(试行)》条件规定,“贵州绿茶”是指在贵州省境内具有生产资质的茶叶企业,选用适制绿茶的中小叶种,按照特定生产方式生产加工出茶叶水浸出物≧40%,感官品质“翡翠绿、嫩栗香、浓爽味”,并经贵州省绿茶品牌发展促进会授权使用地理标志的企业所生产销售的绿茶产品。截至2020年5月,贵州省绿茶品牌发展促进会依据《贵州绿茶地理标志使用管理办法(试行)》规定,已分五批次共授权285家企业使用“贵州绿茶”地理标志,同比2017年用标企业增加30%,贵州省茶叶企业申报绿色、有机、雨林认证已达30万亩。据不完全统计,贵州省使用“贵州绿茶”地标的285家企业中,涉及茶园面积60万亩,带动近10万茶农脱贫致富,涉茶人员年人均收入达到9287.5元,走出了一条通过地标品牌带动企业发展、企业发展带动茶农脱贫的连环发展之路。

“贵州绿茶”地标品牌批复三年来,在贵州省绿茶品牌促进会和全省各大企业的齐心推广下,秉承“在全省绿茶中找共性,在全国绿茶中创个性”的思路,通过密集宣传、策划茶事活动等有影响力的事件在全国创出了一定的知名度。贵州重点发展绿茶生产的企业改变了各自为阵的意识,产业和品牌资源在生产端不断集聚,在市场端不断释放,有力地推动了贵州茶产业发展,进一步凝聚使用“贵州绿茶”大地标共识,形成了唱响“贵州绿茶”产业才能做大、企业品牌才能做强的意识!贵州省绿茶品牌促进会严格按照《贵州绿茶地理标志使用管理办法(试行)》条件进行审核,向符合条件的茶企授权使用“贵州绿茶”公共品牌,涌现出了绿宝石、兰馨、栗香、正德号等一系列优质绿茶品牌,通过公共品牌的带动,这些企业不断做强做大,产品竞争力、市场营销力、消费者信任力得到快速提升,对带动贫困户增收起到了重要作用,对“贵州绿茶”地标助推助力脱贫攻坚增强了信心。

贵州省栗香茶业公司是贵州省第一家率先使用地标的企业,公司在80%的产品上均使用“贵州绿茶”地标,并在有关媒体上大力宣传推广“贵州绿茶”地标产品,2019年公司通过地标销售出去的产品比上年同期增长20%,消费者回头率达50%以上。余庆县组织15家企业使用“贵州绿茶”地标,市场销售力同样得到了大幅提升,特别是凤香苑茶业公司,通过“贵州绿茶”地标首次出口欧盟市场,2018年出口量突破1000吨,创汇500万美元,2019年,出口量2000吨,创汇1000万美元,有效促进企业提质增效和县域茶业经济的持续健康发展。贵州贵茶有限公司茶叶单价由未使用贵州绿茶公共品牌前的2017年单价每斤70元上升到2020年的每斤100元;2019年销售额实现3亿元,同比2017年增加了30%,这些企业的生产基地大多位于贫困县,企业的增收惠及贫困茶农。 据贵州省绿茶品牌促进会统计,截至2019年,贵州绿茶地标产品保护范围内的61个县区域中,已涵盖到28个产茶县,覆盖率超过50%,且大多是贫困县,通过使用“贵州绿茶”地标,已成为助推产业发展,引领农户脱贫增收的富民产业、民生产业。

贵州省茶产业发展领导小组公布的数字,2019年,贵州省茶叶产量40.1万吨,茶产业辐射带动356.1万人,带动贫困户34.81万人,增收脱贫17.46万人,出口额超过1亿美元,一跃成为贵州省最大的出口农产品。据不完全统计,“贵州绿茶”地标保护范围内产品出口比其散茶出口价格提升15%以上,市场零售价格较2017年提高10%以上,零售价格超过同类产品20%以上。随着“贵州绿茶”地标品牌影响力的进一步扩大,将有更多茶企加入到地标品牌的使用,进而带动更多茶农增收致富。

“贵州绿茶”地标品牌的实践证明:农产品地理标志是一种标识,也是一种无形资产。使用得好、保护得好,不仅能够在脱贫攻坚中发挥重要作用,而且还能够带活一方经济,富裕一方百姓。