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茶博会开启“变身元年”大幕!

2020-04-14 14:14:40 来源:中华合作时报·茶周刊 作者:赵光辉

进入四月,虽然有新冠肺炎疫情的制约影响,但各茶区春茶生产得到全面复工复产,整个茶行业的活跃度明显上升;同时,各地茶区政府纷纷以网上直播、网红带货的方式,极大缓解了卖难问题,网络营销的效果给整个茶市带来宝贵的信心。

正是在茶区生产、销区消费有效重启的背景下,茶行业展会成为人们关注的另一个焦点——2020年的茶博会何时重启、如何重启?能否在“变身”中焕发新生机?

茶博会上的东方美学茶空间“曲水流觞”。

茶博会的重启取决于疫情防控的形势与预判

进入四月后,《中华合作时报·茶周刊》全媒体就获得全国各地不少茶博会组织方的各种安排信息。比如华巨臣披露的“2020年华巨臣茶博会全国大联展排期表”显示:他们今年计划举办26场茶博会,和往年相差无几。尤其是第一场计划在杭州国际博览中心举办的“第四届中国国际茶叶博览会”,以规划中的70000平方米、3500个展位,格外引人注目。

就在人们对此安排既欣喜又忐忑的时候,业内传来另一种消息:估计这样的安排在现实中落实不了。随即业内资深人士表示:已经与主办单位核实,杭州的中国国际茶业博览会继续举办,但时间推迟到7月或9月。

当前影响整个经济社会的主要因素就是疫情防控的进展。随着中国在疫情防控中取得阶段性胜利,“外防输入,内防反弹”成为主基调。尤其是无症状感染者的存在与境外输入的增加,使我们的防控形势无法轻松下来。基于此,从有关部门的表态看:对复工复产的态度也从过去的积极转为谨慎,也看到提醒人们疫情防控常态化的观点。之所以在人们准备放松心情时主流舆论出现这种变化,就在于这场蔓延全球的疫情目前正处于胶着状态,各种不确定性在增加。因此对全球疫情防控形势不容乐观的严峻预判,成为决定“经济发展”与“疫情防控”关系把握的主要因素。

小茶人泡茶。

茶博会重启需要新方式

中国疫情防控整体上得到控制的事实告诉我们:中国人步调一致、团结一心、敢于牺牲,具备勇于和善于斗争的经验。

但为什么各地茶区复工复产明快得多,而茶博会的重启显得艰难?

主要原因在于茶博会不同于茶叶生产与销售。茶叶生产复工复产是分散的完成,即使大型企业在人员数量和密度上完全可以采取各种措施降到最低,加之机械化、互联网、物流业的协助,生产与流通销售都可以实现人际间少接触、零接触。

目前看,以跨区域人员流动、短时间内人员高度密集、全程在密闭空间举行为三大突出特点的茶博会,还没有根本改变;而全行业也没有为人际间少接触、零接触的茶博会做好充分的准备。在《中华合作时报·茶周刊》全媒体的网络调研中,茶友就担心:比如对无症状感染者怎么发现、人流量怎么限制等等。

基于这种利弊权衡后的全局利益决策,国家明确要求近期不举行马拉松、博览会等人群密集的大型活动。

最近有关部门的表态也明晰国家的基本决策。比如对5月21日第一个“国际茶日”的宣传和组织,近日农业农村部就专门发出通知,其“活动方案”明确要开展系列线上活动,将首个国际茶日办成“数字茶日”“云上茶日”,实现“线上逛,云上购”。所以,现在我们要做好心理准备,2020上半年“零场茶博会”将是个大概率事件。

因此,人们将目光聚焦到下半年的茶博会——以什么样的变身方式焕发生机?


从往年茶博会的画面中可以看到:从行业发展看,茶博会具有沟通产销、传播品牌、交流经验的独特价值;从茶叶的属性看,作为入口的嗜好性饮品,虽然线上可以解决大众购买需求,但其产品的丰富性、消费的体验感还离不开线下的交流与品鉴;从促进消费、助农增收角度看,茶博会还是茶区直面消费、把握市场脉搏,通过促进消费实现茶农价值的有效途径。


茶博会“变身”需要创新和勇气

人们之所以关注下半年的茶博会,是因为茶博会目前不可替代的行业价值!

从行业发展看,茶博会具有沟通产销、传播品牌、交流经验的独特价值。从茶叶的属性看,作为入口的嗜好性饮品,虽然线上可以解决大众购买需求,但其产品的丰富性、消费的体验感还离不开线下的交流与品鉴;从促进消费、助农增收角度看,茶博会还是茶区直面消费、把握市场脉搏,通过促进消费实现茶农价值的有效途径。因此,全行业应对茶博会当前的困难给予积极关注!共同努力,帮助他们渡过难关!

首先,有关部门要理解茶博会承办企业的资金压力,想方设法帮扶解困。目前国内茶博会形成的成熟市场机制是“政府搭台,市场运作”:地方政府、行业组织为主办单位,具体机构和公司做承办单位。据了解,一般承办企业要提前为各场茶博会交20%-30%的订金,开展前夕结清全部租金。上半年零茶博会使很多承办企业普遍面临资金压力;同时,据展会业专业公司透露,展会延期还会带来一系列后续影响,给公司运营也带来巨大压力。因此,业内人士呼吁主管部门对此予以关注,希望比照租金减免等方式给予补贴和支持。

其次,茶博会要以新的方式进行组织,实现新形势下的“变身”,做到形式变,功能不变、贡献不变。目前看,各地茶区的网络直播、云上购物有效化解了销售问题,因此“线上逛,云上购”对茶博会是具有借鉴价值的经验。

昔日的茶博会上人潮涌动。

4月1日,“粤鄂同心,抗疫发展”六大行动、十五项工作正式启动,其中,华巨臣将负责筹备建立大湾区采购商湖北网络会客室(茶叶板块)以及粤鄂合作湖北茶叶大湾区(深圳)营销基地的工作,助力湖北茶叶产销对接,品牌推广。在这个过程中,茶博会企业非常希望参展企业和全行业对展会业的“变身”“变革”给与支持,共同开启茶博会“创新元年”的历史大幕。

茶博会最大的特点是人气旺、人员多,除了参展的全国茶企,还有来自全国的专业观众,以及当地的群众观众。未来创新的“云上茶博会”,如何有效搭建参展企业与专业观众的沟通、合作桥梁,如何在线上满足群众观众对茶博会的观瞻需求,着实是一个富有挑战的大课题。业内有识之士提醒:对于这样一件“开天辟地”的大事,各地主办方和承办单位,以及与会企业必须现在就思考和着手解决这个问题。

行业人士相信,有党和政府的坚强领导,有中国互联网商业蓬勃发展的坚实基础,有全行业齐心协力的攻坚克难,中国茶博会产业的下一个春天或许会在另一种打开方式中“完美变身”,给我们意想不到的惊喜!

(本报记者陈浩等对采访多有贡献)